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新森林人斯巴鲁进军中国市场的第二步棋

去年7月,日本富士重工摒弃以前在中国的不利影响,携4款新车来到中国,布下了中国市场的第一步棋。今年7月,斯巴鲁推出新款森林人,走出了斯巴鲁在中国市场的第二步棋。 

 

治疗癫痫病的偏方有哪些村幸宏,日本富士重工斯巴鲁中国事务所总代表。他说,在中国,斯巴鲁决不会把自己简单地当成进口厂商来看待。他认为,是日本本田最早将都市型SUV的概念带到中国银川哪里医院看儿童癫痫病好来的,而中国的SUV概念是美国JEEP带来的,给人的印象是外表强悍,有强大的越野性能。但随着汽车市场的发展,以及消费者对汽车的理解和消费观念的转变,越来越多的消费者开始喜欢那种外表粗犷强悍,拥有较好的越野性能,同时又具有轿车的舒适性和良好操控性的汽车。这与以前的日本汽车市场很相似。十几年前,帕杰罗在日本销售得非常好,但帕杰罗是在卡车底盘的基础上开发的,舒适性和操控性不足,所以只热销了一段时间,很快被其他产品所替代。 

斯巴鲁在2004年车市寒冬时进入中国。中村认为,即便斯巴鲁在2003年进入中国,也未必能得到多少帮助,因为2003年SUV市场的高速增长,并不是真正的SUV消费者带来的,而是由于消费者不成熟,对汽车理解不多造成的。曾有业内人士说:“如果一味追求过低价位,比如10万元以下,那么SUV产品很可能会既没有轿车的舒适性又没有越野车的通过性,而只有一个SUV外壳,这样的产品迟早会碰钉子。”实际上,经济型SUV已经碰到了钉子。在2004年的SUV市场,欧兰德、帕拉丁、本田CR-V等中高档SUV占到60%的市场份额,留给经济型SUV的空间越来越狭窄。 

面对正在成熟的都市型SUV市场,斯巴鲁已经做好充分准备。中村说,1997年斯巴鲁开发出第一代森林人,当时已经看到SUV市场向兼具舒适性与越野性的都市SUV市场转变的趋症状性癫痫的护理措施是什么势。森林人采用轿车底盘,具有轿车的舒适性和操控性,水平对置发动机和全时四驱弥补了轿车底盘在越野方面的不足。在欧洲市场投放时,曾创造了每月3000辆的销售佳绩,在美国市癫痫病会遗传吗场也是供不应求,一度加价销售。 

今年在中国上市的2006款新森林人,配备了与征战世界汽车拉力锦标赛赛车系列相同的特征和核心技术,同时新森林人更着重进行了人性化设计,车身和驾驶位置降低为普通轿车的高度,使得操控更加灵活,乘坐更加舒适。新森林人共分2.0X和2.5XT两款,最令中村满意的是新森林人26.9万元和35.5万元的售价,这个价位已经完全和国产中高档SUV接轨。 

谈到国内SUV厂商,中村表示,斯巴鲁非常高兴看到国产SUV的发展,,是因为斯巴鲁希望中国SUV市场能够做大,特别是都市型SUV,希望大家能够携手加大都市型SUV的呼声,把影响力提高,把蛋糕做大,这样每个厂家获得的利润才能增长。中村还表示,目前韩国车在中国发展很快,但韩国车更注重外观,而中国人更看重内在的东西,最终日本车会超越韩国车。在市场适应能力上,斯巴鲁无疑表现出了日本车的特点。可以预测的是:斯巴鲁将是每一个SUV厂家都不敢忽视的竞争对手。


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